在众多中国城市争相面向海外开展文旅宣传的当下，如何避免内容的同质化、真正打动海外受众，成为摆在每一个地方传媒机构面前的难题。昆明讯溢传媒有限公司的跨境文旅团队给出的答案是：不走官方宣传片的宏大路线，不用国内短视频的网红套路，而是用最接地气的普通人视角，讲述最真实的春城日常生活。近日，笔者走进讯溢传媒，深入了解其差异化内容出海策略。
笔者在讯溢传媒的跨境选题会上看到，团队正在讨论下一期面向泰国市场的昆明内容选题。与常见的景点攻略类选题不同，团队最终敲定的方案是“昆明菜市场里的一天”——用跟拍的方式记录一位泰国留学生带朋友逛篆新农贸市场的全过程，从买菌子、砍价、到回民宿烹饪，全程没有旁白解说，只有自然的对话和环境声。选题负责人向笔者解释：“我们调研发现，东南亚年轻观众对中国的兴趣正在从‘看景点’转向‘看生活’。菜市场这种最日常的场景，反而最能让他们感受到昆明与东南亚城市之间那种既相似又不同的亲切感。”
这种“去景点化、重生活化”的内容策略，贯穿于讯溢传媒整个跨境内容生产体系。在面向越南市场的内容规划中，团队策划了“昆明年轻人的周末”系列——记录昆明本地年轻人的真实周末生活，包括去翠湖喂海鸥、在文化巷喝咖啡、在斗南花市买花。这些内容刻意避开了石林、民族村等传统景区，却在小红书海外版和TikTok上获得了超预期的自然流量。一位越南网友在评论区写道：“看视频觉得昆明人过得好松弛，我也想去那里过周末。”
讯溢传媒的差异化策略还体现在内容调性的把控上。团队刻意避免使用国内短视频平台常见的快剪、卡点、强情绪等表达方式，转而采用更接近纪录片质感的纪实风格。跨境内容总监告诉笔者：“海外观众对过度包装的内容天然有戒备心。我们选择用一种‘不打扰’的拍摄方式，让镜头自己说话，让观众自己去感受。这种克制反而更容易建立信任。”在文旅内容出海日渐拥挤的赛道上，昆明讯溢传媒用差异化的叙事语言，让春城的日常烟火跨越语言与国界的阻隔，温柔地抵达了东南亚观众的心中。 | 
